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歐詩漫媒體傳播洞察PPT模板下載

素材編號:
99628
素材軟件:
PowerPoint
素材格式:
ZIP/RAR
素材上傳:
朱希亮
上傳時間:
2017-08-23
素材大小:
3.08 MB
素材類別:
產品PPT模板
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歐詩漫媒體傳播洞察PPT模板

歐詩漫媒體傳播洞察PPT模板免費下載是由PPT寶藏(www.kbmgmt.com)會員朱希亮上傳推薦的產品PPT模板, 更新時間為2017-08-23,素材編號99628。

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“京潤珍珠” — 行業媒體傳播洞察 北京中視電傳廣告有限公司導言 “京潤珍珠”以珍珠為核心訴求,集中京潤最核心、無法復制的珍珠資產,通過珍珠本身“保健、駐顏、美白、等價值,逐漸滲透以日用護膚產品為代表的化妝品行業,從而建立并占據保濕、滋潤、美白、抗衰等珍珠護膚品功效的各個細分領域,與外資品牌及國產護膚品形成競爭區隔,通過特有品類的插旗,向消費者輸出京潤自有的珍珠文化和品牌資信。 本報告主要我們將從護膚品行業進來年媒體投資趨勢,進一步助企業了解審視媒介,洞悉競爭對手,以作為我們媒介投資及品牌宣傳的借鑒與參考。在企業在拓展全國市場,擴充營銷渠道的同時,利用媒介手段,助京潤珍珠建立有特色的品牌識別與文化趨從,達成締造全國性品牌,乃至世界珍珠名牌的戰略目標。 本次報告結構 1.護膚用平體投放分析護膚品行業廣告整體投資一季度明顯增長除全國級媒體外,護膚用品投放區域重點 護膚用品行業多媒體選擇: 護膚用品76%的廣告投放在地方臺(非上星) 護膚用品一季度電視媒體投入同比全上升護膚用品行業衛視頻道選擇 護膚品行業央視平臺選擇主打CCTV8 護膚品行業品牌集中度不高 護膚用品行業中品類細分潤膚產品廣告投資旺季集中在秋冬季行業投放總結護膚用品、潤膚等基礎護膚產品是化妝品行業中廣告投放的戶,2010年第一季度行業投放呈現顯著增長。 護膚用品行業廣告投放地域除全國性媒體外,媒體投資相對偏南方一帶,在廣東、長三角、湖南等地區、區域性媒體是使用的重點。 電視媒體是行業主要傳播載體,上星頻道衛視重點集中使用了湖南衛視等,央視重點使用了CCTV8\3\6\1,這些收視率高,具有典型收視特性及針對日用偏播受眾的主力偏女性群體頻道更受行業青睞。 除電視媒體外,較為強勢的外資品牌還選擇雜志等平面媒體作為宣傳補充。 2. 歐詩漫媒體傳播洞悉歐詩漫電視媒體傳播概括 歐詩漫2010年電視媒體發力顯著歐詩漫電視媒體投資月度行程歐詩漫電視媒體選擇 2009年-2010年歐詩漫央視投放行程 2010年歐詩漫媒體投放解析從歐詩漫品牌媒體投放表現可以看出,歐詩漫在逐步構筑多維度的傳播結構,持續主打珍珠美白護膚產品,電視媒體主力集中在CCTV—8、湖南衛視,選擇晚間黃金時間+綜藝欄目,全年打通,旺季增投媒體策略,其它省級市級地面媒體作為重點區域補充。 策略解讀:2010年歐詩漫在央視、湖南衛視集中發力,借助代言人的影響力,目標重點提升品牌知名度和美譽度,計劃實現品類突破。 3.“京潤珍珠”品牌央視傳播環境分析 CCTV權威媒體平臺高覆蓋 唯一實現全覆蓋媒體 高收視 收視率位居第一 高公信 心目中的權威頻道 CCTV是全國性品牌成長的搖籃,高效穩定的眾傳播基礎,有效助力企業全國市場的開拓;央視傳播除能到達最廣泛目標消費群體外,在品牌塑造,渠道建設,展現企業實力,穩固經銷商信心,及政府公關層面還具備優于其它媒體的附加價值。 CCTV推進渠道建設、樹立品牌臺十五個專業頻道如何選擇?頻道的傳播速度 與產品的適配性 行業的平臺選擇傳播速度:快速打造品牌知名度央視TOP4頻道收視效能分布 行業央視投放的啟示行業在央視投放力度逐年增強,CCTV8、3、1套成為此類主力投放頻道,電視劇、綜藝娛樂類針對女性目標受眾契合度最高競爭對手投放的啟示針對主要競爭對手在央視投放CCTV-8,包括國際品牌在內 也集中投放,如品牌音量不能達到一定規模,傳播干擾度相對較,廣告效果勢必會打折扣。 本次廣告建議投放的方式小結中視電傳 期待與您攜手同贏!

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